В АТОР отметили, что Сочи входит в летний сезон с необычной для последних лет ситуацией. Стоимость размещения в мае упала на 15%, а отельеры говорят лишь о четверти проданных номеров на лето.

Основными причинами названы транспортная неопределенность, прохладная погода в начале лета, тревожность туристов и рост конкуренции внутри Краснодарского края. Средняя стоимость номера на побережье Сочи снижается несколько месяцев подряд.

По данным Hotel Advisors, в марте падение составило 6,8% год к году, в апреле — 12,9%, в мае — 15,4%. Больше всего подешевели отели высоких категорий: пятизвездочные гостиницы почти на 20%, трехзвездочные — на 11,3%, четырехзвездочные — на 5,9%.

Вице-президент АТОР по внутреннему туризму Сергей Ромашкин отметил, что снижение цен пока не дает ожидаемого эффекта. Он пояснил, что Сочи постепенно уменьшает стоимость, выходя на уровень прошлого года, но это не помогает.

По мнению эксперта, требуется либо большее снижение, либо время, пока изменится настроение туристов. Одной из причин слабого спроса стала погода: май и начало июня в Сочи оказались прохладными и дождливыми.

В центральной России температура поднималась до 30 градусов, а на курорте воздух едва прогревался до 20, море оставалось холодным. Однако главный фактор этого сезона — транспортная неопределенность.

Авиабилеты в Сочи подешевели примерно на 20% год к году, но это не стимулирует спрос в полной мере. Нестабильная работа аэропорта также стала проблемой, особенно для приезжающих на выходные.

Ромашкин добавил, что Сочи традиционно сильно зависит от авиаперевозки, и в этом сезоне эта зависимость стала серьезным риском для курорта. Аналитики ожидают, что по итогам года средние цены в гостиницах Сочи снизятся примерно на 5,2%.

Несмотря на сложный старт сезона, рынок пока сохраняет осторожный оптимизм. Сочи остается популярным российским курортом: в 2025 году его посетили 8 млн туристов.

Прогнозируется, что к 2030 году турпоток достигнет 10 млн человек. Летом гости предпочитают морской и санаторно-курортный отдых в прибрежной зоне, зимой — горнолыжные курорты, созданные к Олимпийским играм 2014 года.